Miskin Tapi Hedon? Fenomena Lipstick Effect di Tengah Lesunya Ekonomi Indonesia

Jakarta, WISATA - Di tengah kondisi ekonomi Indonesia yang terpuruk, banyak orang merasa terjebak dalam dilema keuangan. Inflasi tinggi, harga barang kebutuhan pokok meroket, sementara daya beli masyarakat semakin menurun. Namun, yang menarik, meskipun banyak yang merasa kesulitan, belanja untuk produk-produk tertentu, terutama barang-barang yang bersifat “hiburan” dan meningkatkan gaya hidup, tetap menjadi prioritas. Fenomena ini dikenal dengan nama Lipstick Effect.

Apa itu Lipstick Effect?

Lipstick Effect adalah sebuah teori yang menjelaskan bahwa ketika terjadi resesi ekonomi atau kesulitan finansial, orang cenderung mengurangi pengeluaran untuk barang-barang besar seperti mobil atau rumah, tetapi tetap akan menghabiskan uang untuk produk yang lebih kecil dan terjangkau, seperti lipstik atau kosmetik. Intinya, orang masih ingin merasa bahagia dan menunjukkan bahwa mereka memiliki kualitas hidup yang baik, meskipun mereka harus lebih berhati-hati dalam pengelolaan keuangan.

Teori ini pertama kali ditemukan oleh Leonard Lauder, CEO dari Estée Lauder, yang menyebut bahwa saat terjadi resesi, penjualan produk kecantikan, terutama lipstik, justru meningkat. Hal ini terjadi karena masyarakat ingin merasakan kenikmatan kecil meski di tengah situasi yang penuh ketidakpastian. Fenomena ini tidak hanya terjadi di negara-negara Barat, tetapi juga bisa dilihat di Indonesia.

Lipstick Effect di Indonesia

Di Indonesia, fenomena Lipstick Effect semakin terlihat jelas dalam beberapa tahun terakhir, terutama saat krisis ekonomi global melanda. Meskipun ada banyak orang yang tertekan oleh inflasi dan pengangguran, pengeluaran untuk gaya hidup, hiburan, dan barang-barang konsumsi tetap mengalami lonjakan. Salah satu contohnya adalah sektor pariwisata dan hiburan.

Sektor Pariwisata dan Hiburan: Berlibur di Tengah Krisis

Halaman Selanjutnya

Salah satu sektor yang masih tumbuh meskipun ekonomi Indonesia sedang dalam kondisi lesu adalah sektor pariwisata. Destinasi wisata tetap ramai dikunjungi, baik oleh wisatawan lokal maupun mancanegara. Data dari Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan bahwa meskipun pandemi telah mereda, sektor pariwisata Indonesia menunjukkan tanda-tanda pemulihan yang cukup pesat. Bahkan, beberapa tempat wisata di Bali, Yogyakarta, dan Jakarta terlihat tetap penuh dengan wisatawan meskipun ada tekanan ekonomi.