Lima Filter Propaganda: Strategi Halus yang Membentuk Opini Publik Melalui Media

Jakarta, WISATA - Media massa sering dianggap sebagai pilar keempat demokrasi, penyeimbang kekuasaan yang menyuarakan kebenaran tanpa bias. Namun, pandangan ideal ini bertentangan dengan realitas yang diungkapkan oleh Noam Chomsky dan Edward S. Herman dalam buku Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Dalam buku tersebut, keduanya memperkenalkan Model Propaganda, sebuah kerangka analisis yang menunjukkan bagaimana media beroperasi dalam melayani kepentingan elite ekonomi dan politik. Salah satu konsep utama yang mereka bahas adalah lima filter propaganda—mekanisme sistematis yang menyaring informasi untuk mengontrol narasi publik.

Artikel ini membahas kelima filter tersebut secara rinci, mengungkap bagaimana media, alih-alih menjadi penyalur informasi netral, kerap menjadi alat propaganda yang efektif.

1. Kepemilikan Media: Siapa yang Menguasai Suara Kita?

Kepemilikan media adalah filter pertama yang sangat menentukan arah pemberitaan. Dalam sistem kapitalis, media massa sering kali dimiliki oleh korporasi besar yang memiliki kepentingan ekonomi dan politik tertentu. Pemilik media ini, baik secara langsung maupun tidak, memiliki pengaruh besar terhadap konten yang diterbitkan.

Menurut laporan Statista (2023), lima perusahaan media besar—seperti Comcast, Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, dan Fox Corporation—menguasai lebih dari 70% pasar media di Amerika Serikat. Di Indonesia, tren serupa terlihat dengan dominasi grup seperti MNC dan Kompas Gramedia. Situasi ini menciptakan monopoli informasi di mana media tidak bebas untuk mengkritik atau melaporkan isu yang bertentangan dengan kepentingan pemiliknya.

Ketika kepemilikan media terkonsentrasi, keberagaman suara dan sudut pandang menjadi terancam. Liputan sering kali diarahkan untuk mendukung kebijakan pemerintah atau kebijakan bisnis yang menguntungkan korporasi pemilik media tersebut.

2. Pendanaan dari Iklan: Ketergantungan pada Sponsor

Filter kedua adalah ketergantungan media pada iklan sebagai sumber pendapatan utama. Media modern hampir sepenuhnya dibiayai oleh iklan, membuat mereka sangat tergantung pada perusahaan yang membeli ruang promosi. Ketergantungan ini menciptakan bias karena media cenderung memproduksi konten yang ramah kepada pengiklan.

Sebagai contoh, perusahaan minyak besar seperti ExxonMobil atau Chevron sering menjadi pengiklan utama. Akibatnya, berita yang mengkritik industri minyak atau isu lingkungan yang berlawanan dengan kepentingan mereka jarang mendapat sorotan di media arus utama. Data dari Reuters Institute (2023) menunjukkan bahwa 60% pendapatan media global berasal dari iklan digital, dengan Facebook dan Google mendominasi sektor ini.

Ketergantungan ini membuat media enggan untuk menyiarkan berita yang dapat merusak hubungan dengan pengiklan besar. Dalam banyak kasus, hal ini menyebabkan pembungkaman terhadap isu-isu penting yang relevan bagi masyarakat.

3. Sumber Informasi: Ketergantungan pada Otoritas Resmi

Media sering kali bergantung pada sumber informasi resmi seperti pemerintah, militer, atau perusahaan besar untuk mendapatkan berita. Sumber-sumber ini dianggap kredibel dan dapat diakses dengan mudah, tetapi ketergantungan ini menciptakan bias dalam peliputan berita.

Dalam buku Manufacturing Consent, Chomsky dan Herman mencatat bahwa media arus utama jarang menantang narasi resmi karena takut kehilangan akses ke sumber tersebut. Misalnya, selama Perang Irak pada tahun 2003, media Amerika Serikat secara luas melaporkan klaim pemerintah tentang keberadaan senjata pemusnah massal di Irak tanpa verifikasi independen. Akibatnya, opini publik terbentuk berdasarkan informasi yang salah, yang akhirnya membenarkan intervensi militer.

Di Indonesia, ketergantungan pada sumber resmi terlihat dalam peliputan isu-isu sensitif seperti korupsi pejabat atau kebijakan kontroversial pemerintah. Ketika media hanya mengandalkan pernyataan resmi, perspektif lain yang mungkin lebih kritis sering kali terabaikan.

4. Flak: Tekanan dan Kritik terhadap Media

Filter keempat adalah flak, atau kritik dan tekanan yang diarahkan kepada media yang berani melawan narasi dominan. Tekanan ini dapat datang dalam bentuk ancaman hukum, kampanye negatif, hingga boikot iklan.

Flak biasanya digunakan oleh kelompok kepentingan, baik pemerintah maupun korporasi besar, untuk mendisiplinkan media. Misalnya, di Amerika Serikat, media yang mengkritik kebijakan luar negeri sering kali diserang oleh kelompok lobi seperti American Israel Public Affairs Committee (AIPAC). Di Indonesia, media yang memberitakan kasus korupsi tingkat tinggi sering menghadapi ancaman hukum atau tekanan politik.

Tekanan semacam ini menciptakan efek jera bagi media, membuat mereka enggan untuk melaporkan isu-isu yang kontroversial atau berpotensi merugikan kelompok tertentu.

5. Ideologi atau Musuh Bersama: Membangun Narasi Tunggal

Filter terakhir adalah penggunaan ideologi atau musuh bersama untuk membangun narasi yang mendominasi opini publik. Selama Perang Dingin, anti-komunisme menjadi ideologi utama yang digunakan untuk membenarkan berbagai kebijakan luar negeri dan dalam negeri di Amerika Serikat.

Hari ini, narasi semacam itu masih digunakan dengan tema berbeda, seperti perang melawan terorisme atau ancaman imigrasi ilegal. Di era digital, platform media sosial sering kali mempromosikan konten yang mempolarisasi, memperkuat narasi ideologis tertentu, dan membangun musuh bersama di kalangan masyarakat.

Di Indonesia, retorika anti-radikalisme sering digunakan untuk membenarkan kebijakan yang kontroversial. Media memainkan peran penting dalam memperkuat narasi ini, sering kali tanpa memberikan ruang bagi diskusi yang lebih kritis.

Lima Filter: Alat Efektif untuk Mengontrol Informasi

Kelima filter propaganda yang diuraikan oleh Chomsky dan Herman menunjukkan bagaimana media dapat digunakan untuk memanipulasi opini publik. Dengan memahami mekanisme ini, kita dapat melihat bahwa kebanyakan berita yang kita konsumsi bukanlah gambaran objektif dari kenyataan, tetapi produk dari sistem yang telah dimanipulasi untuk melayani kepentingan tertentu.

Tantangan Era Digital: Apakah Situasi Semakin Parah?

Di era digital, lima filter propaganda tetap relevan, bahkan semakin diperkuat oleh teknologi algoritma. Media sosial seperti Facebook dan Twitter menggunakan algoritma yang memprioritaskan konten yang menguntungkan pengiklan atau sesuai dengan ideologi mayoritas pengguna.

Menurut laporan Pew Research Center (2022), 64% orang dewasa di dunia mendapatkan berita mereka dari media sosial. Namun, platform ini sering kali mempromosikan disinformasi dan memperkuat bias yang sudah ada. Hal ini menciptakan ekosistem informasi yang semakin terfragmentasi dan penuh manipulasi.

Menjadi Konsumen Media yang Cerdas

Memahami lima filter propaganda adalah langkah penting untuk menjadi konsumen media yang cerdas. Dengan menyadari bagaimana informasi disaring dan dimanipulasi, kita dapat mengambil sikap kritis terhadap berita yang kita konsumsi.

Sebagai masyarakat, kita harus mendorong transparansi dalam kepemilikan media, mendukung keberagaman sumber informasi, dan menolak narasi tunggal yang mempolarisasi. Hanya dengan cara ini, kita dapat memastikan bahwa media benar-benar menjadi alat untuk mendukung demokrasi, bukan alat untuk memperkuat kekuasaan.