Media dan Kekuasaan: Bagaimana Stuart Hall Membongkar Dominasi Ideologi

Hall mengidentifikasi empat mode decoding yang menggambarkan bagaimana audiens dapat menafsirkan pesan media:

1.     Dominan (Hegemoni): Audiens menerima dan memahami pesan sesuai dengan maksud produsen media, tanpa penolakan atau modifikasi.

2.     Negosiasi: Audiens menerima sebagian besar pesan sesuai dengan maksud produsen, namun dengan beberapa penyesuaian berdasarkan pengalaman dan konteks mereka sendiri.

3.     Oposisi: Audiens menolak pesan media dan menafsirkan makna yang berlawanan dengan maksud produsen.

4.     Kombinasi: Audiens menggabungkan elemen-elemen dari ketiga mode di atas dalam interpretasi mereka.

Model ini menunjukkan bahwa audiens tidak pasif dalam menerima pesan media, melainkan aktif dalam proses interpretasi dan pembentukan makna.

Implikasi bagi Studi Media dan Kekuasaan